提到什么东西是最珍贵、坚固、永恒的,很多人可能会想到钻石。人们把它当做是财富,爱情和忠贞的象征,成为了现代婚恋的必备品。其实,这一切都是来源于戴比尔公司的一场营销。


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上世纪三十年代,戴比尔公司开始宣扬钻石是忠贞爱情的象征,并且在1950年打响了“钻石恒久远,一颗永流传”这句话。不得不说,这句可以堪称是营销界的神级广告语,再加上当时钻石确实也比较稀有,就这样,将它送上价格顶峰,一路赶超黄金和其他珠宝。市场素来是“物以稀为贵”,其实如果钻石的稀缺神话被打破了的话,它的价值泡沫自然也就会跟着一起破掉。


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果不其然,上世纪八十年代,在前苏联发现了一个巨大的钻石矿,眼看着钻石要跌落神坛,戴比尔斯公司当然不甘心,它立马转变营销方向,和前苏联签订价格同盟。因为苏联的这个矿里面,大多都是很小的碎钻,签订了价格同盟后,戴比尔斯公司营销,钻石的价值不因大小而变化,不管大钻还是碎钻,它都是象征着不朽的爱情……就这样,钻石的价值神话被成功“守护”住了,钻石价格并没有因它不那么稀有而掉价,有钱人继续享受着大钻,而平民也能买得起碎钻。


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再比如英国某奢侈品牌,宁愿将卖不掉的衣服和包包烧成灰,也不愿打折出售。对于烧毁奢侈品,这家品牌给出的回应是:销毁库存是为了保护品牌价值,不让产品贬值,防止这些产品流入灰色市场,被错误的人买走……


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事实上,奢侈品牌商为了守护它们的稀有神话,多得是无所不用其极,上述例子只是冰山一角。相比起来,和田玉籽料的价值就更为实在很多,一块石头玉化上亿年之久,才形成今天见到的玉石。在面粉比面包贵的和田玉市场,一颗优秀的原石更是弥足珍贵,并非说玉雕作品不如原石,而是玉石作为不可再生资源,是雕一块少一块,雕玉这个动作是不可逆的,所以现在很多选择收藏原石,而且很多原石,它本身就足够漂亮,是一件天然艺术品。


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和大多数奢侈品营销出来的价值不一样,籽料的价值是基于其历史沉淀下来的文化,田玉的温润成熟,是中华文化中不可或缺的一部分,国人也素来有传玉的习惯,也许,真正恒久远的,是一直陪伴在你身边的这块美玉。